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剑南春收购文君酒,未来或在高端白酒价格带上

来源:未知 发布日期2017-02-03

近日,据最新消息称,关于老牌名酒文君酒的控股权有了最新进展。LVMH集团与剑南春共同持股已经变更为剑南春全资持股,剑南春成为四川省文君酒经营有限责任公司目前唯一的股东,并以90870万元人民币进入,LVMH集团彻底退出。剑南春还对文君酒进行了增资,注册资本变为1.373亿元。
其实早在2016年7月,就有消息称,四川剑南春(集团)有限公司(以下简称剑南春)正与全球奢饰品巨头——法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(Louis Vuitton Moët Hennessy,拥有轩尼诗等全球一流品牌,以下简称LVMH)洽谈回购文君酒控股权的事宜。
一曲凤求凰,千载文君酒
回望当初,文君酒厂悠久的历史、卓文君“当垆卖酒”的故事,都是LVMH集团看中的缘由。
文君酒的渊源可追溯至2000多年前的西汉时期,史书上也有“临邛酒”、“瓮头春”、“卓女烧春”等佳酿入选宫廷贡酒的记载。历来文人墨客借文君酒抒怀的佳句也随着美酒一并流传。如杜甫“茂陵多病后,尚爱卓文君”,陆游“青鞋自笑无羁束,又向文君井畔来”。
“甜润幽雅,蕴含众香”是中国白酒界行业泰斗级专家们给予文君酒的高度赞誉。文君酒不仅融合贯通了白酒的传统五香,同时还包含层次丰富的花香与果香,自然协调,芬芳持久。
文君酒旗下三款产品——文君、天弦及限量版“大师甄选55”由国家级调酒大师吴晓萍女士虔心调配。作为中国第一代女品酒师,吴晓萍在中国白酒界享有盛名。她一手勾调出人们所熟知的“国窖1573”,帮助泸州老窖一举奠定了高端白酒的地位。
文君酒背后的外资色彩以及走向海外的战略,让从业30多年的吴晓萍开始考虑西方人的口味。“过去的中国白酒,老外一喝都受不了,如口感太烈、太辣。”她试图通过调配工艺的改变,让那些喝惯了伏特加和威士忌的西方人也能喝惯白酒。在文君酒酒庄中,前来体验的人们会在一轮盲评中,明显地感觉到有一款浓香型白酒入口柔和,那就是文君酒。
这种口感,俘获了导演姜文的芳心。2010年12月,中国著名导演姜文出任文君酒形象代言人。文君酒的员工赵吟向《周末画报》回忆,姜文在拍摄现场一杯接着一杯倒着品尝。
文君酒
文君酒精选100%纯头酒精粹,仅使用经数年宜兴陶坛储存的顶级原酒进行调配,对品质有着极高的要求。而文君酒清新脱俗的酒瓶设计,灵感则源于中国古琴,清丽飘逸的花纹,韵味悠长的五根琴丝,华丽大方、简洁高雅,将“一曲凤求凰,千载文君酒”演绎到极致。
剑南春全资控股文君酒,文君有望重焕生机
在中国,白酒的品牌知名度比洋酒还重要。仅凭品质升级和广告推广,文君酒想要摆脱如今被边缘化的市场窘境实现涅槃重生,无疑困难重重。
此次文君酒重回剑南春旗下,是真正意义上的“背靠大树好乘凉”。作为中国拥有1500多年酿酒历史的大型白酒名企,剑南春的生产规模和贮存规模位居全国白酒行业前茅,茅五剑就是中国名酒的代名词。
有业内人士分析,当今中国高端白酒的格局依然被茅台、五粮液和国窖1573垄断,文君酒十年外资基因具有一定品牌价值,或将弥补剑南春在高端、次高端白酒市场的业务空缺。根据剑南春的产品结构,文君将来最好的定位是600-800元价格带,消费升级以后,这个价位段拥有较大潜力,对剑南春来说,这也是突破次高端的一个妙笔。
不仅如此,以茅台、五粮液、剑南春为代表,当下白酒的国际化发展策略已经重新扬帆起航。有外资色彩的文君酒,在布局国内市场的同时,比其它传统白酒更早留心海外市场,比起国内业已形成的消费概念,国外消费者可能更容易接受文君。
剑南春此次全资控股文君酒,对双方来说都是好事,不仅有利于文君酒重出江湖,也有利于剑南春未来的品牌发展战略。
LVMH集团虽然没有成功将文君酒打入中国高端白酒市场,但为文君酒品牌的长远发展打下了基础,也为剑南春未来利用文君酒在高端白酒价格带上发力奠定了基石。 

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